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日本マーケティング協会が今年、「マーケティング」の定義を34年ぶりに刷新。
『競争』という言葉が消え、『ステークホルダーとの関係性を醸成』『持続可能な社会を実現』といった言葉が使われ、競合他社に勝つことより社会的な価値を創造するプロセスが大事と位置付けられている。
これはつまり「マーケティングがPR化している」とも言える。
PRとは、本来、企業や官庁などの組織とそれを取り巻く個人や集団、社会との関係作りのこと。
これが新たなマーケティングの定義と重なり合ってきている。
では、これからどのようにPRを使えば、強いマーケティング戦略を打ち立てられるのか？
ファミリーマートのCMO・足立光氏と博報堂ケトル・嶋浩一郎氏、そしてマーケティングとPR両面に精通する、
The Breakthrough Company GOの三浦崇宏氏をお招きし、最先端の『マーケティング』と『PR』について徹底議論する。
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