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TikTokショートドラマ、広告っぽくすると一気に冷める事案

#33　TikTokショートドラマの進化から“作品感”と広告の境界を語り合う回

🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️

ショートドラマ制作チームのスタンスに触れる/「見られるもの」と「いいもの」のズレ/10分超ドラマがTikTokで伸びる理由/タイトルで“共感”を先につくる構造/企業広告でショートドラマをやる難しさと作品感の維持/最初は“ファンづくり期間”が必要/自主制作と広告制作の境界線/編集労力が評価される時代のクリエイティブ/無断転載OK文化の拡大と著作権リテラシーの揺らぎ/サブスク時代のアニメ映画は「完結しない映画」に進化/子どもYouTube文化とメディア接触の変化/自分の原点としての高校時代の制作体験/30代クリエイターのモチベーション問題/“作品”か“広告”かの線引きの難しさ/チームでつくる仕事の価値と信頼関係の重要性

📖ことば解説📖

• 大阪の棒人間鈴木：https://www.tiktok.com/@bouninngennsuzuki
• Vigloo：https://x.com/vigloo_japan
• Bump：https://lp.bump.studio/dramas
• むし岡だいき@昆虫YouTuber：https://www.youtube.com/channel/
• たたかう伊藤：https://www.youtube.com/@kensyouen_Y

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しおこん部の近藤・海本へのご質問をお寄せいただくと、番組内で回答いたします。

番組のご感想などもぜひお寄せください！

https://www.onemedia.jp/contact/shiokonbu

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「クリエイティビティはアルゴリズムを凌駕する」って本当？

#34　TikTok Ad Awards 2025をきっかけにアルゴリズム vs クリエイティビティという広告の本質論が大爆発した回でぃっす！

🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️

アルゴリズムに殴りかかるクリエイティビティ / アワード会場が“職人の沼”化する瞬間 / PDCAに心を持っていかれる / UGCの皮をかぶった広告の正体 / ショートドラマ、企業ロゴどこまで出す会議 / “事例ゼロ”が一番の敵になる説 / 熱量だけは数字を越境できるという希望 / 広告は「知られてない名品の召喚術」説 / コンテンツ班と広告班、迷子になる問題 / アーティストと広告屋、住む惑星が違いすぎる件

📖ことば解説📖

• TikTok Ad Awards 2025 Japan：https://tiktok-ad-awards.jp/

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【完全解説】TikTok売れの方程式！バズから購買へつなぐ縦型CMの真実

「TikTok Ad Awards 2025 Japan」のグランプリ受賞・全部門ノミネートを記念し、ショート動画マーケティングのあらゆる知見とノウハウを凝縮したウェビナー「TikTok広告の正解、盗み聞き」。

本ウェビナーでは、TikTokと密接に関係するバズ・売れ・コラボ・これからの4要素に対して、ワンメディアが辿り着いた“正解”を徹底解説。ブランドがTikTokで成果を出すための具体的な戦略をお届けます。

今回は「TikTokバズの正解」をテーマにトーク。TikTok広告においてアルゴリズム、拡散構造、レコメンド設計を、最新事例と共に徹底解説。フォロワー数に依存しない“伸びるロジック”を理解し、明日から使える運用Tipsを学べます！

▼目次
00:30　TikTok広告って、つまり何ですか？
02:00　TikTokでバズを起こす上での鉄則は？
03:20　TikTokじゃないとダメ？
04:37　SNSの違い・使い分けは？
05:45　フォロワーが0でもバズることはありますか？
07:00　フォロワーを目指さないとダメですか？
08:25　コメント欄はオフでもいいんですか？
09:40　TikTokでのベストなコミュニケーション方法は？
10:35　TikTok広告のKPIはどうすればいいですか？
13:18　フォロワーの多さで初動の再生数の伸びが早い？
19:00 界隈とは？
20:44 界隈の見つけ方は？
22:26 面白いと思った界隈は？
24:48 界隈は誰がつくるの？
25:37 企業発信で界隈で仕掛けて成功した事例は？
28:40 無形商材はどうすればいい？
31:50 万バズしました。過去のバズから何を学ぶべき？
33:24 TikTok広告で横型を流してもいいの？
34:20 TikTokエフェクトって最近滑る？
34:20 TikTokエフェクトって最近滑る？
36:15 TikTok広告おすすめの尺は？
37:13 6秒再生って何？
38:22 オーガニックUGCを生みだす工夫は？

▼ショート動画マーケティング成功事例
・ SUUMO「そうはならんやろ、柴崎さん」篇：https://www.onemedia.jp/works/recruit_suumo
・リクルート「ホットペッパービューティー」：https://www.onemedia.jp/works/recruit_hpb_bluelock
・森永乳業「エコらくパック」：https://www.onemedia.jp/works/morinagamilk_ecorakupack_202409

▼「TikTok広告の正解、盗み聞き」質問100の正解シート
https://www.onemedia.jp/document/tiktok_ads_questions

▼スピーカー
・近藤 望美
ワンメディア株式会社 チーフプランナー / Creative Director
映像制作会社でプロダクションマネージャーとしてTVCM制作を4年間経験後、2019年にワンメディアへ入社。プロデューサーを経てプランナーに転向し、現在はチーフプランナーとして企画・プランニングをリードしている。TikTok Ad Awards 2025 Japan グランプリをはじめ、YouTube Works Awards 2025「Best Shorts Ads 部門」ファイナリスト、TikTok for Business Japan Awards 2024「Best TikTok Creator Collaboration 部門」「Best UGC Driver 部門」など多数の受賞歴を持つ。狙ったターゲットに“的確に好かれる”広告を生み出す企画力と、アイデアを確実に形にする実装力に定評がある。

・余頃 沙貴
取締役COO
東京大学卒業後、LINE株式会社でブランドマーケティング支援に従事。2021年にワンメディアに参画し、ショート動画スタジオ事業を立ち上げる。2022年に取締役、2024年よりCOOに就任。TikTok for Business Japan Awards 2024「Best UGC Driver部門」受賞、YouTube Works Awards Japan 2024「Creative Effectiveness部門」「Force for Good部門」ファイナリスト。SNS・ショート動画領域におけるクリエイティブ戦略を専門とする。ショートショート フィルムフェスティバル & アジア『BRANDED SHORTS 2025』審査員。

🎁Presented by ONE MEDIA Inc. https://www.onemedia.jp/
👭わたしたちが手がけたプロモーション事例　https://www.onemedia.jp/works