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TikTokショートドラマ、広告っぽくすると一気に冷める事案

#33　TikTokショートドラマの進化から“作品感”と広告の境界を語り合う回

🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️

ショートドラマ制作チームのスタンスに触れる/「見られるもの」と「いいもの」のズレ/10分超ドラマがTikTokで伸びる理由/タイトルで“共感”を先につくる構造/企業広告でショートドラマをやる難しさと作品感の維持/最初は“ファンづくり期間”が必要/自主制作と広告制作の境界線/編集労力が評価される時代のクリエイティブ/無断転載OK文化の拡大と著作権リテラシーの揺らぎ/サブスク時代のアニメ映画は「完結しない映画」に進化/子どもYouTube文化とメディア接触の変化/自分の原点としての高校時代の制作体験/30代クリエイターのモチベーション問題/“作品”か“広告”かの線引きの難しさ/チームでつくる仕事の価値と信頼関係の重要性

📖ことば解説📖

• 大阪の棒人間鈴木：https://www.tiktok.com/@bouninngennsuzuki
• Vigloo：https://x.com/vigloo_japan
• Bump：https://lp.bump.studio/dramas
• むし岡だいき@昆虫YouTuber：https://www.youtube.com/channel/
• たたかう伊藤：https://www.youtube.com/@kensyouen_Y

＼ 質問・お便り募集中 ／

しおこん部の近藤・海本へのご質問をお寄せいただくと、番組内で回答いたします。

番組のご感想などもぜひお寄せください！

https://www.onemedia.jp/contact/shiokonbu

🎁Presented by ONE MEDIA Inc. https://www.onemedia.jp/

【完全解説】TikTokバズはこうつくる！アルゴリズム×拡散構造から読み解く再現性あるバズのつくり方

「TikTok Ad Awards 2025 Japan」のグランプリ受賞・全部門ノミネートを記念し、ショート動画マーケティングのあらゆる知見とノウハウを凝縮したウェビナー「TikTok広告の正解、盗み聞き」。
本ウェビナーでは、TikTokと密接に関係するバズ・売れ・コラボ・これからの4要素に対して、ワンメディアが辿り着いた“正解”を徹底解説。ブランドがTikTokで成果を出すための具体的な戦略をお届けます。

今回は「TikTok売れの正解」をテーマにトーク。
売れる動画に共通する“文脈”のつくり方、再生数よりも重要になる滞在・共感の指標、そしてバズから購買へつなげる縦型CMの構造をわかりやすく解説します。

▼目次
00:16　TikTokで売れるためにまず何をすべきでしょうか？
01:32　すぐに実践できることは？
02:43　TikTokで“バズる商品”に見せるための工夫は？
05:20　TikTok売れする商品の特徴は？
07:44　炎上しやすい商品ってありますか？
09:22　TikTok Shopは何がすごいんでしょうか？
10:40　TikTok Shopはクリエイターとやるのがいいんですか？

▼プロモーション事例
・ I－ne「YOLU」：https://www.onemedia.jp/works/yolu_202505
・ロッテ「クーリッシュ」：https://www.onemedia.jp/works/lotte_coolish
・アース製薬「ゴキッシュ スッ、スゴい！」：https://www.onemedia.jp/works/earth_gokish_202408

▼「TikTok広告の正解、盗み聞き」質問100の正解シート
https://www.onemedia.jp/document/tiktok_ads_questions

▼スピーカー
・近藤 望美
ワンメディア株式会社 チーフプランナー / Creative Director
映像制作会社でプロダクションマネージャーとしてTVCM制作を4年間経験後、2019年にワンメディアへ入社。プロデューサーを経てプランナーに転向し、現在はチーフプランナーとして企画・プランニングをリードしている。TikTok Ad Awards 2025 Japan グランプリをはじめ、YouTube Works Awards 2025「Best Shorts Ads 部門」ファイナリスト、TikTok for Business Japan Awards 2024「Best TikTok Creator Collaboration 部門」「Best UGC Driver 部門」など多数の受賞歴を持つ。狙ったターゲットに“的確に好かれる”広告を生み出す企画力と、アイデアを確実に形にする実装力に定評がある。

・余頃 沙貴
取締役COO
東京大学卒業後、LINE株式会社でブランドマーケティング支援に従事。2021年にワンメディアに参画し、ショート動画スタジオ事業を立ち上げる。2022年に取締役、2024年よりCOOに就任。TikTok for Business Japan Awards 2024「Best UGC Driver部門」受賞、YouTube Works Awards Japan 2024「Creative Effectiveness部門」「Force for Good部門」ファイナリスト。SNS・ショート動画領域におけるクリエイティブ戦略を専門とする。ショートショート フィルムフェスティバル & アジア『BRANDED SHORTS 2025』審査員。

🎁Presented by ONE MEDIA Inc. https://www.onemedia.jp/
👭わたしたちが手がけたプロモーション事例　https://www.onemedia.jp/works