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広告は“続けること”から生まれる。虎ノ門広告祭で見つけた答え。

#31　広告の熱と迷い、そして“好きだから続ける”という職業観が見え隠れする濃密な回っす

🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️

• 初開催・虎ノ門広告祭の熱気

鹿児島帰りに感じた東京の寒さ/「虎ノ門広告祭」初開催/提灯と黄色い装飾の“お祭り空間”/“広告業界のフジロック”状態/Z世代カップルがコピーと自撮り/「結婚しなくてもいい」コピー前で写真を撮るカップルのエモさ/広告コピーが“文脈”より“映え”で消費される時代感

• 広告とクリエイティブの“本能と理性”

コピー展示で見えた「誰が言うか」の重要性/企業の姿勢を示す“令和の広告”/“本能を言語化できる”クリエイターの難しさ/AI・縦型動画時代に「赤ちゃん・猫・子どもに勝てるか」問題/チョコレートチームの“実験報告”セッションに衝撃/フォロワー50人の裏垢で挑戦する失敗実験/“失敗も共有する文化”の必要性

• 仲間とつくる、続けるという才能

文化創作広告セッションで感じた“自分らしさは後からできる”という言葉/“作り続ける”こと自体が才能という気づき/広告祭を支える“やりたい人を出す”運営姿勢/チームづくり＝仲間集めの時代へ/「30代の目標は仲間集め」と語る海本/“餅は餅屋”の精神で人を巻き込む重要性/“ルフィ型”リーダー論と仲間の信頼/仮説と検証で積み上げる広告づくり/“70点で出す虚無感”と“300点を出したい”願望/理性と熱量のあいだでもがく広告人のリアル

📖ことば解説📖

• 虎ノ門広告祭：https://toradfes.com/
• チョコレート：https://www.chocolate-inc.com/

＼ 質問・お便り募集中 ／

しおこん部の近藤・海本へのご質問をお寄せいただくと、番組内で回答いたします。番組のご感想などもぜひお寄せください！

https://www.onemedia.jp/contact/shiokonbu

🎁Presented by ONE MEDIA Inc. https://www.onemedia.jp/

お笑いと広告の“ズラし構造”について！【テテマーチ ふくまさん ゲスト回】

SpecialThanks..

ふくままさひろ

X：https://x.com/fukuma1023

2017年にテテマーチ株式会社に入社し、同社プランナー。SNSを軸とした企業のコミュニケーションプランニングに従事。広告分野以外の活動として、怠惰をテーマにしたTシャツブランド『怠惰万歳』のプロデュースと販売。また、マセキ芸能社にてふくまプロモーションというピン芸人としても活動中。酒と囲碁が好きです。

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ふくまさん、お笑いライブ出るって！

10/23(木)⏰19:00開演

https://x.com/maseki_live/status/1979916193965203589

（すみません、もうライブ終わってしまった）

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#30「コピーライターから企画職、そして芸人へ。“お笑いと広告”に共通するズラしの構造と発見の面白さ」

🧚‍♀️とぴっく〜

• コピーライターから芸人へ

福間さんとの出会い/朝カレー会/「月曜の朝はいつだって眠い」から始まったコピー談義/プランナーという肩書きの曖昧さ/いつの間にかなってた、企画職への道/芸人養成所に通い始めたきっかけは“飽き”/刺激を求めて動き出した2足のわらじ

• ネタと企画の“構造”

養成所のネタ見せ文化/演技と羞恥心の関係/お笑いと広告の共通点＝“1ズラしの構造”/2ズラすと伝わらない/ゴキブリ目線のInstagram企画の裏話/演じるお笑いと他人に託す企画の違い/「制約がないからこそ制約をつくる」ネタ作りの思考法

• 動き出すためのしくみ

ネタ帳と設定づくり/「やりたいのにできてない」は本当にやりたいことなのか/思いついたらその日のうちに5〜6割進める/課金で逃げられない環境を作る/海本の絵本制作停滞と再起/「最初の一筆」をどう動かすか/“一人でも始める”と世界が回り出す

• 発見と広告の未来

「お笑いも0→1ではなく“発見”の仕事」/お笑いネタに見る共感構造/子ども文化と“うんち・おなら”モチーフの普遍性/OOHブームの飽和と構造的企画の行き詰まり/“懐かしさの端っこ”を突くバズの力/バズが生まれた構造/最後は“気づきとズラし”に帰結

🎁Presented by ONE MEDIA Inc. https://www.onemedia.jp/