メイベリン ニューヨークのブランド目標は、「メイクを通じて一人一人の個性や魅力に自信をもってほしい、自由に表現してほしい」ということ。
ブランドムービーでは、それぞれの世界で活躍する3名が、自分の好きなことに向かって自分らしく力強く突き進んでいく姿を描いています。
マスカラ「ラッシュニスタ N」キャンペーンムービーでは、「盛りたくはないけど、目ヂカラはほしい…」という彼女のメイク悩みに、「いつもよりいいじゃん！」と普段より綺麗に力強く仕上がった目元を見て褒めてくれる、マスカラの仕上がりイメージと共に胸が高鳴るシチュエーションを描いています。
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